OverPaper | 纸上 by 于岩

图片来源在这里

图片来源在这里

上面图里这样的一件纯棉圆领T恤卖多少钱？我猜如果想要卖到30-50RMB，至少要有点品牌，班尼路、佐丹奴之类的，否则谁买啊。但是我反正是不穿，原因也很简单，我已经不是学生了，上班的时候穿个文化衫确实比较低档，还是穿有领子衬衫比较合适。

问题是如果这个圆领T恤有故事呢？

最近逛博客的时候，无意中发现UNIQLO这个来自的日本廉价品牌，正在多个草根博客媒体中植入自己的故事。

经济危机来了穿什么好？
UNIQLO：独具个性的UT系列（13辑照片）
让身体学会呼吸的棉丝绸
suprise！星座小王子生日開心礼物
今年夏天，我想买很多这样的T恤。

这些博主，我只知道一个ayawawa,剩下的一概不认识，不过可以看出来他们都是一群潮人，喜爱分享自拍照，对时尚和穿衣明显有着意见领袖的地位。优衣库赠送给他们一些T恤，确实也很契合自己本身品牌定位于草根的特质，我觉得很合适。

优衣库的这次博客营销发力，明显是不太完整的，我访问了优衣库的官网，并未见到收集博客粉丝意见的活动；我想了想，只想到了豆瓣的优衣库粉丝群，也没有什么对应的讨论，这跟主办方的引导有很大的关系。也就是说，这次博主赠T恤活动没有任何接收反馈的场所，也无法去考证营销的效果，这明显非常遗憾。我觉得如果可以操作成读者回复抢楼获得博主赠送T恤，或是博主分发一个优惠码给粉丝，再或者留个链接“秀出你的优衣库T恤”，肯定可以取得更好的病毒传播效果。

但是不得不说优衣库这次操作的其中一个重点做的很好，就是这些博主不约而同的提到了身上穿的T恤的“背后的故事”：

在优衣库独特的设计理念里面，每一件体恤都有它背后的故事，例如我穿的这个，它的介绍是：凯斯。哈林是1980年代伟大的流行艺术家之一。他的初期作品被描绘在纽约地铁的墙壁和路上。以难以想象的速度描绘的作品，以其才能、创意诀窍、题材的普遍性被展示在全世界的画廊和美术馆。尽管他于1990年过早去世，现今仍然深受喜爱。

ATO系列
1993年发迹于东京的ATO，初期作品在日本的United Arrows和Beams等店贩售大获好评，99年开始跃上国际发表秋冬时装；其设计师松本与是继三宅一生、川久保玲、山本耀司、高田贤三等人之后，逐渐在国际舞台上崭露头角的新一代日本设计师。
T恤上印的不是阿童木，是《森林大帝》里的小狮子雷欧。小雷欧继承了父亲的英勇性格，在经历了种种磨难之后，最终成为了百兽之王，森林的大帝。
小雷欧有翅膀，幻影的天使翅膀，仔细看才能看出来。

这些故事虽然明显是UNIQLO的PR为博主们准备好的稿子，但是经过这些草根意见领袖的嘴说出来，我确实又重新的审视了一遍这些T恤的设计。恕我没有鉴赏力，我还是觉得很低档，很大众。但是我相信很多人会由此产生一种艺术和文化的感觉。他们会买下这些T恤，并且当有朋友问起这个图案什么意思的时候，高兴的介绍这个T恤背后的故事，就像这些博主一样。穿一件20年前死去的波普艺术家的设计作品在身上，这听起来确实有点酷。

就像一场魔术秀，想要一件低档的纯棉T恤瞬间变成了一件艺术品，只需要在领子的标签上印上一个“背后的故事”。